“?商+???”助?地?品??四海_中国??网――国家????

■　本??者　邵志媛

提起?鞋???，很多人首先会想到福建省泉州市晋江内坑?，?里年?7?双?鞋，平均?10个人中就有9个人穿??里?的?鞋……凭借着深厚的?鞋制造???淀，内坑?于2018年??“中国鞋都??鞋名?”称号。

?于内坑??鞋??的跨越式??，在当地深耕行?多年的海峡虎??理?招?既是??者，更是参与者。他自2010年起?攻外??鞋代工，2018年将目光投向国内市?，以?多多和淘系平台?主要?地?水内?。起初，?招?以批?白牌人字??主，但因缺乏??、??同?化?重等??，很快便陷入以价格?争?主的?性循?。

在此背景下，海峡虎品牌??而生。2021年，海峡虎借助?商平台的消?数据，精准捕捉年?群体的消?偏好，敏?地??了洞洞鞋的巨大商机。“2023年，我?推出了爆款洞洞鞋，目前累??量已超?200万双。”?招?表示。

无独有偶，2019年，?春林抱着??看的心?，用手机拍了几?照，并??了16个字的??，把当地的海特?梭子蟹上?到?商平台店?，没想到?量从最初的?日几?很快??几十?、几百?，?款?品迅速成?爆品。

从此，?春林夫?不断学?，持??掘?港当地??水?品。黄金??螺、皮皮?、猫眼螺……多个爆款?品的接?涌?，??春林的店??得了更高的曝光率。2024年，?春林?有了合作工厂，自己申?商?，制定?品?准，委托工厂?行深加工。目前，其店?的在售?品超?100?。

?招?依托制鞋???掘新商机，?春林将地方水?打造成爆款引来广泛?注，他?都是“?商＋???”融合?展模式的践行者。

融合?展的故事?不止于此――直播?里，主播手持一套湖州安吉的竹制茶具，????身后琳琅?目的竹?工?品，?幕中“如何下?？”“包??？”的??此起彼伏；海口火山?枝王溯源直播后，??量??了3倍……当下，越来越多曾?“?在深?人未?”的地方?品，正沿着数字??的脉?走向全国、香?四方。

“‘?商＋???’模式的核心??在于打通了生?端与消?端的直接?接。”浙江大学城市学院副教授、文化?意研究所秘??林先平?国?商??者表示，通??商平� 罅�???的?品能?快速触?全国消?者，?少中???，??降本?效；直播等新形式?消?者直?了解?品特色和制作工?，????意愿；同?，?商数据反?能?助???及??整生?，形成??良性循?。

?者注意到，?推????商??高效?接，各方正持?加?、?同?力。

据商?部?子商?司??人介?，今年前5个月，“?商＋???”推????型，???商惠企?接走深走?，20余地??超200?活?，提升中小企?数字化?型水平和内外??同能力。新疆、重?、广西等地深化平台与???合作，?接?成??品、?商物流等近50个合作意向，??金?超4?元。

?商平台同??作??。去年，?多多推出“新?商家扶持??”惠商政策，??助力??品牌提??效，完成新??型。不久前，?多多?布“千?扶持”??，将在未来3年内投入?金、流量等?源超1000?元，全力支持新?商家高?量?展，同?向中小商家?斜?源，?助厂家????、?收?收。淘宝同?在?力，推出“淘宝新?地”?目，通??模化店播活?、?地名片合作等多元模式，?一?激活???生?活力。京?亦于去年10月推出“厂?百???”，?更多???商家的成?注入?力。

“?合当前??形?和技??展??，‘?商＋???’模式未来将呈?出广?且多元的?展??。”中国城市?展研究院?文旅??振?研究院常?副院?袁?向国?商??者分析，在??形?方面，随着国内消?市?的不断升?，消?者?高品?、个性化地方特色?品的需求日益??。“?商＋???”模式能?精准?足?一需求，通??掘和整合各地特色???源，?消?者提供?富多?的???品，因此将迎来更大的?展空?。在技??展??上，5G、大数据、人工智能等新?技?的广泛?用，将??模式注入新的活力。

“此外，跨境?商的快速?展也?‘?商＋???’模式提供了新的??点，地方特色??可以通?跨境?商平台走向国?市?，??全球布局。”袁??充道。

?及“?商＋???”模式未来要如何??持?健康?展，?家提出了相?建?。中国企??本?盟副理事?柏文喜表示，要?一?完善物流、??、网?等基??施，提升???的?商??能力；加大?数字化技?的投入，推????内的企??行数字化改造，提升生?、?售、管理等??的数字化水平；加??商人才的培?和引?，通?高校、培?机?与企?合作，培?具??商??、直播??、数据分析等??技能的人才；鼓励企?打造自主品牌，通??商平台?行品牌推广和??，提升品牌知名度和美誉度� ┠﨓�鯀�?商行?的?管机制，加??直播内容、?品?量、售后服?等方面的?管，保障消?者的合法?益。

（?任??：王婉?）